飛鴿出海這兩天，美國(guó)的 TikTok 用戶(hù)們可謂是心懸一線(xiàn)，生怕自己常用的 APP 哪天就突然用不了了。而就在這個(gè)節(jié)骨眼上，一款來(lái)自中國(guó)的 APP——小紅書(shū)，卻意外地在美國(guó)火了起來(lái)，甚至一度沖上了蘋(píng)果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜的榜首！一大批美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書(shū)，自稱(chēng)“TikTok 難民”，在平臺(tái)上玩得不亦樂(lè)乎。這究竟是怎么一回事？
一、 “TikTok 難民” 安家小紅書(shū)，這里成了新樂(lè)園
最近，不少中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上突然冒出了很多英文帖子，點(diǎn)開(kāi)一看，發(fā)帖人基本都自稱(chēng)是“TikTok 難民”，IP 地址也顯示在美國(guó)。原來(lái)，由于 TikTok 在美國(guó)可能面臨被禁的命運(yùn)，許多美國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始尋找新的線(xiàn)上“根據(jù)地”，而小紅書(shū)則成為了他們的熱門(mén)選擇。
據(jù)報(bào)道，1 月 13 日，小紅書(shū)的下載量飆升至蘋(píng)果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜的首位，成為了美國(guó)用戶(hù)最熱捧的 APP 之一。這些“TikTok 難民”們似乎并沒(méi)有因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙而感到不適，反而迅速融入了小紅書(shū)的社區(qū)氛圍。他們用英文做自我介紹、曬寵物、分享穿搭、發(fā)布視頻，甚至有些還貼心地配上了略顯生硬的中文翻譯，仿佛找到了新大陸一般興奮。
二、 中美網(wǎng)友熱情互動(dòng)，小紅書(shū)秒變“國(guó)際社區(qū)”
面對(duì)這些遠(yuǎn)道而來(lái)的新朋友，中國(guó)網(wǎng)友們也展現(xiàn)出了極大的熱情和包容。雖然一開(kāi)始有些驚訝，但很快就和這些說(shuō)英文的新用戶(hù)在評(píng)論區(qū)打成了一片。
在小紅書(shū)上，熱愛(ài)小動(dòng)物的用戶(hù)們不分國(guó)界，互相分享著自家萌寵的可愛(ài)瞬間。一位美國(guó)“鏟屎官”曬出了自己的寵物貓，引來(lái)了眾多中國(guó)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論。還有的美國(guó)網(wǎng)友分享自己穿搭，即便是不同語(yǔ)言以及存在文化差異，也絲毫不影響他們對(duì)于美的鑒賞，一位熱心的美國(guó)網(wǎng)友對(duì)一條中文的帖子評(píng)論：“你太美了，喜歡你的這身穿搭！”
除了分享生活，小紅書(shū)還意外地成為了一個(gè)“跨國(guó)學(xué)習(xí)”的平臺(tái)。一些渴望學(xué)習(xí)中文的美國(guó)用戶(hù)發(fā)帖求助，而不少中國(guó)學(xué)生則主動(dòng)請(qǐng)纓，幫助他們解答學(xué)習(xí)中遇到的難題。甚至還有中國(guó)學(xué)生直接在評(píng)論區(qū)曬出了自己的英語(yǔ)試卷，向美國(guó)網(wǎng)友請(qǐng)教問(wèn)題。一位熱心的美國(guó)網(wǎng)友在 5 分鐘后就回復(fù)道：“想問(wèn)哪道題？” 這樣的互動(dòng)場(chǎng)景，既溫暖又有趣。
更有意思的是，一些“TikTok 難民”甚至在小紅書(shū)上找到了“老鄉(xiāng)”。一位在美國(guó)小紅書(shū)上“沖浪”愉快的網(wǎng)友還向剛“登錄”的新人們傳授起了心得：“發(fā)個(gè)視頻吧，這里的每個(gè)人都熱情友好！”這種跨越國(guó)界的友誼和互助，讓人感受到了互聯(lián)網(wǎng)的溫暖和力量。
三、 美媒關(guān)注：內(nèi)容和社區(qū)才是王道
美國(guó)媒體也注意到了這股“小紅書(shū)熱潮”。《紐約郵報(bào)》在 1 月 13 日的報(bào)道中，對(duì)小紅書(shū)在中美兩國(guó)走紅的原因進(jìn)行了分析。報(bào)道指出，小紅書(shū)的崛起表明，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有吸引力的內(nèi)容和社區(qū)才是最重要的，地緣政治因素并不會(huì)成為阻礙。
《紐約郵報(bào)》報(bào)道截圖
四、 TikTok 為何“四面楚歌”？
美國(guó)用戶(hù)之所以紛紛涌入小紅書(shū)，很大程度上是因?yàn)?TikTok 在美國(guó)的前景充滿(mǎn)了不確定性。長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)政府官員一直以“國(guó)家安全”為借口，打壓 TikTok，聲稱(chēng)中國(guó)可能利用 TikTok 收集美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視。盡管 TikTok 的母公司字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)明確表示不會(huì)出售 TikTok 業(yè)務(wù)，但美國(guó)政府似乎并沒(méi)有罷休的意思。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 10 日，美國(guó)正在加速審理一項(xiàng)涉及強(qiáng)制出售或全美封禁 TikTok 的法案，并可能最早于本周作出裁決。根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì) 2024 年通過(guò)的法律，TikTok 必須在 1 月 19 日之前與其母公司字節(jié)跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。
值得一提的是，特朗普也插手了此事。2023 年 12 月 27 日，特朗普要求暫停執(zhí)行 TikTok 強(qiáng)制出售令。
五、 小紅書(shū)的魅力：不止于“種草”
小紅書(shū)之所以能夠吸引美國(guó)用戶(hù)，除了 TikTok 的“助攻”外，更重要的還是其自身的內(nèi)容和社區(qū)氛圍。作為一個(gè)以“種草”聞名的生活方式分享平臺(tái)，小紅書(shū)上聚集了大量熱愛(ài)生活、樂(lè)于分享的年輕人。他們?cè)谶@里分享自己的購(gòu)物心得、旅行攻略、美食體驗(yàn)等等，形成了一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的社區(qū)。
對(duì)于美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的內(nèi)容新穎有趣，能夠滿(mǎn)足他們對(duì)美好生活的向往和追求。同時(shí)，小紅書(shū)的社區(qū)氛圍友好包容，讓他們感受到了來(lái)自陌生人的善意和溫暖。這或許正是小紅書(shū)能夠在短時(shí)間內(nèi)贏得美國(guó)用戶(hù)青睞的關(guān)鍵所在。
TikTok 美區(qū)的前景未卜，小紅書(shū)的意外走紅，再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好的社區(qū)氛圍才是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。小紅書(shū)能否抓住這次機(jī)遇，則還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
