飛鴿出海在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，TikTok以其獨(dú)特的魅力席卷全球，成為人們，尤其是年輕人，娛樂生活中不可或缺的一部分。刷TikTok時那種“停不下來”的“上頭”體驗(yàn)，讓無數(shù)用戶沉迷其中。那么，究竟什么樣的內(nèi)容才能在TikTok上脫穎而出，成為爆款？品牌又該如何利用這個平臺，有效觸達(dá)用戶呢？
TikTok爆款視頻的“套路”
事實(shí)上，TikTok爆款視頻的背后也遵循著一定的“套路”。想要在TikTok上獲得成功，首先要了解這個平臺的特點(diǎn)和用戶喜好。
1. 開頭即“王炸”，三秒定勝負(fù)
TikTok用戶瀏覽視頻的速度極快，往往只有幾秒鐘的時間決定去留。因此，視頻的前三秒至關(guān)重要。一個吸引人的開頭，如設(shè)置懸念、制造反轉(zhuǎn)或運(yùn)用吸睛畫面，能迅速勾起用戶的好奇心，讓他們駐足觀看。
2. 真實(shí)有趣，接軌生活
TikTok打破了傳統(tǒng)廣告“高高在上”的姿態(tài)，展現(xiàn)更加真實(shí)、有趣、接地氣的一面。生活中的小尷尬、讓人捧腹的段子，都能引發(fā)用戶的共鳴。品牌也應(yīng)放下身段，融入用戶生活，用真誠和創(chuàng)意打動他們。
3. 緊跟潮流，玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)
TikTok充滿活力和創(chuàng)意，每天都有新的熱點(diǎn)涌現(xiàn)。想要獲得關(guān)注，就必須緊跟潮流，善于利用熱門挑戰(zhàn)、流行的BGM和網(wǎng)絡(luò)梗。將這些元素巧妙地融入內(nèi)容中，就能大大提高視頻的曝光率和傳播力。
4. 增強(qiáng)互動，引發(fā)共鳴
TikTok用戶不只是被動的內(nèi)容接收者，更是積極的參與者。成功的視頻往往能激發(fā)用戶的參與熱情，讓他們主動模仿、評論和分享。設(shè)計內(nèi)容時，要注重互動性和可模仿性，通過有趣的挑戰(zhàn)或話題，激發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作，形成“二次傳播”。
如何打造“上頭”的TikTok內(nèi)容？
了解了爆款視頻的“套路”，品牌具體應(yīng)該如何操作呢？
1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾
首先要明確你的目標(biāo)受眾。你的視頻是做給誰看的？是潮流的年輕人，還是精打細(xì)算的寶媽？不同的受眾有著不同的喜好，內(nèi)容和形式也要有所不同。品牌需要深入了解目標(biāo)受眾的生活方式、興趣愛好，才能創(chuàng)作出符合他們口味的內(nèi)容。
2. 簡潔明了，直擊痛點(diǎn)
TikTok是快節(jié)奏的平臺，內(nèi)容要力求簡潔明了，標(biāo)題清晰直接，情節(jié)簡單易懂，讓用戶在最短的時間內(nèi)get到核心信息。同時，要善于抓住用戶的痛點(diǎn)，將其巧妙融入到視頻中，引發(fā)共鳴。
3. 激發(fā)參與，鼓勵互動
互動是TikTok的核心之一。品牌可以通過發(fā)起有趣的挑戰(zhàn)活動或互動玩法，鼓勵用戶參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中來。例如，利用產(chǎn)品設(shè)計一個簡單有趣的小實(shí)驗(yàn)，或者邀請用戶進(jìn)行DIY創(chuàng)意，都能有效激發(fā)用戶的參與熱情。
品牌實(shí)戰(zhàn)案例
案例一：Chipotle的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)
美國快餐品牌Chipotle在TikTok上發(fā)起了一個名為#ChipotleLidFlip的挑戰(zhàn)，鼓勵用戶拍攝自己翻轉(zhuǎn)Chipotle餐盒蓋的視頻。這個挑戰(zhàn)看似簡單，卻迅速走紅，吸引了大量用戶參與，相關(guān)視頻的播放量超過了1億次。通過這個活動，Chipotle不僅成功提升了品牌知名度，還吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這個案例告訴我們，一個成功的挑戰(zhàn)活動不需要多么復(fù)雜，只要足夠有趣、易于模仿，就能引發(fā)用戶的參與熱情。
案例二：Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)
時尚品牌Guess在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim挑戰(zhàn)，邀請用戶展示自己穿著Guess牛仔服飾的變裝視頻。這個活動將Guess的品牌形象與年輕、時尚緊密聯(lián)系在一起，引發(fā)了大量用戶參與，相關(guān)視頻的播放量超過了數(shù)千萬次。通過這個挑戰(zhàn)，Guess成功地提升了品牌的市場影響力，并吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。這個案例表明，品牌可以通過發(fā)起與自身產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的挑戰(zhàn)，將品牌信息自然地融入到用戶的創(chuàng)作中。
案例三：e.l.f. Cosmetics的#EyesLipsFace挑戰(zhàn)
美妝品牌e.l.f. Cosmetics在TikTok上推出了#EyesLipsFace挑戰(zhàn)，鼓勵用戶展示他們的化妝技巧和創(chuàng)意。該品牌還為此定制了一首歌曲，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動的吸引力。這個挑戰(zhàn)獲得了超過40億次的觀看，成為TikTok上最成功的品牌活動之一。e.l.f. Cosmetics通過這個活動，不僅大幅提升了品牌知名度，還帶動了產(chǎn)品銷量的增長。這個案例說明，品牌可以通過定制歌曲、道具等方式，為挑戰(zhàn)活動增添更多趣味性和吸引力，從而吸引更多用戶的參與。
通過以上分析，我們可以看出，TikTok營銷的底層邏輯其實(shí)很簡單，那就是：吸引注意力 + 激發(fā)共鳴 + 鼓勵參與。品牌想要在TikTok上取得成功，關(guān)鍵在于將內(nèi)容融入到平臺文化中，變成用戶感興趣的“故事”或“話題”。只有真正了解用戶，創(chuàng)作出有趣、真實(shí)、接地氣的內(nèi)容，并積極與用戶互動，才能在TikTok這個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的平臺上脫穎而出，贏得用戶的喜愛和認(rèn)可。
