飛鴿出海近日，關于 TikTok 在美國命運的消息再次甚囂塵上。據(jù) The Information 報道，如果美國最高法院不支持 TikTok，TikTok 可能會在本周日選擇主動關停美國地區(qū)的應用程序服務。這一消息，無疑給 TikTok 的美國用戶以及依賴該平臺的商家和創(chuàng)作者們，蒙上了一層陰影。
圖源：The Information
一、關停風波再起，TikTok 的美國之路充滿荊棘
自 2020 年以來，TikTok 在美國的命運就一直備受關注。美國政府多次以“國家安全”為由，試圖禁止或強制出售 TikTok。此次，拜登政府提出的禁令要求字節(jié)跳動在 270 天內出售 TikTok 的美國業(yè)務，否則將禁止美國用戶在 Apple 或 Google 應用商店下載或更新 TikTok。
雖然現(xiàn)有用戶仍然可以繼續(xù)使用該應用程序一段時間，但 TikTok 如果選擇主動關停，情況將大不相同。據(jù)知情人士透露，TikTok 主動關停后，用戶打開應用時將看到一條彈出消息，引導他們訪問一個包含禁令信息的網站。這與 2020 年印度禁止 TikTok 時的做法類似。
TikTok 的相關人員表示，用戶或許還能繼續(xù)訪問該應用，但很可能會出現(xiàn)錯誤、運行緩慢或經常崩潰的情況，用戶體驗將大打折扣。
更重要的是，從上周五 TikTok 與美國最高法院的口頭辯論來看，法官們的提問似乎預示著法院很可能維持該禁令。這使得 TikTok 的未來更加撲朔迷離。
圖源：美聯(lián)社
二、未雨綢繆，TikTok 的“B 計劃”：力推 Lemon8
面對可能到來的關停，TikTok 顯然也并非毫無準備。在持續(xù)上訴的同時，TikTok 也在積極尋求其他的解決方案，其中一項重要舉措就是力推旗下另一款應用——Lemon8。
去年 11 月，TikTok 宣布 Lemon8 將與 TikTok 賬戶系統(tǒng)整合，用戶的 TikTok 數(shù)據(jù)和用戶名可以直接用于 Lemon8。同時，Lemon8 的個人資料鏈接也會默認顯示在 TikTok 賬戶中。這一舉措，無疑大大降低了用戶遷移的門檻，為 TikTok 用戶轉移到 Lemon8 鋪平了道路。
Lemon8 是一款集視頻和照片分享功能于一體的應用，主要面向 Z 世代和 Alpha 世代用戶，定位為生活方式社區(qū)和興趣種草社區(qū)。它采用雙側圖文流的方式呈現(xiàn)內容，與國內的“小紅書”頗為相似，因此也被一些用戶戲稱為“小黃書”。
圖源：Lemon8
自去年 10 月以來，Lemon8 的平均每日活躍用戶數(shù)已經超過 100 萬，較 2023 年同期翻了一倍。上周，該應用還在蘋果 App Store 的免費應用排行榜中一度沖到榜首，可見其增長勢頭之迅猛。
三、用戶“逃離”TikTok?小紅書意外“躺贏”?
盡管 TikTok 在力推 Lemon8，但面對可能的關停，許多美國用戶已經開始尋找其他的替代平臺。而在這場用戶爭奪戰(zhàn)中，中國的社交媒體應用“小紅書”卻意外成為了一個熱門選擇。
不少 TikTok 用戶開始涌入小紅書，甚至自稱“TikTok 難民”(TikTok Refugees)，這在中國社交媒體網絡上也引起了不小的討論。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面說明了 TikTok 在美國用戶心中的重要地位，另一方面也反映了用戶對于內容分享和社交互動平臺的需求并不會因為某個平臺的受阻而消失。
圖源：小紅書
四、TikTok 關停，對用戶、商家和創(chuàng)作者有何影響?
如果 TikTok 最終被迫關停美國業(yè)務，將會對用戶、商家和內容創(chuàng)作者產生深遠的影響：
對于用戶來說： 他們將失去一個重要的娛樂和社交平臺，特別是對于那些已經習慣了 TikTok 的 Z 世代和 Alpha 世代用戶來說，可能會感到非常不適應。雖然 Lemon8 和小紅書等平臺可以作為替代，但能否完全承接 TikTok 的用戶流量，還有待觀察。
對于商家來說： 那些依賴 TikTok 進行營銷和銷售的商家，尤其是中小商家，將失去一個重要的銷售渠道和流量來源。他們需要重新評估自己的營銷策略，尋找新的平臺和渠道來觸達目標客戶。
對于內容創(chuàng)作者來說： TikTok 上的內容創(chuàng)作者，特別是那些擁有大量粉絲的網紅，將面臨粉絲流失和收入減少的風險。他們需要考慮將內容遷移到其他平臺，并重新建立自己的粉絲群體。
五、TikTok 的未來：何去何從?
目前來看，TikTok 在美國的未來仍然充滿不確定性。特朗普政府的干預只是暫時緩解了眼前的危機，TikTok 與美國政府之間能否達成長期穩(wěn)定的合作，仍然是一個未知數(shù)。
在數(shù)據(jù)安全、隱私保護等敏感問題上，雙方仍需進行深入的溝通與協(xié)商。TikTok 需要找到一個既能滿足美國政府的安全要求，又能保證用戶體驗和平臺發(fā)展的解決方案。
六、風雨飄搖，TikTok 能否迎來轉機?
TikTok 在美國市場的遭遇，是全球互聯(lián)網行業(yè)的一個縮影。在全球化日益深入的今天，跨國互聯(lián)網公司面臨的挑戰(zhàn)也越來越多，不僅僅是商業(yè)競爭，還有復雜的政治和監(jiān)管環(huán)境。
TikTok 的命運將何去何從?它能否在美國市場繼續(xù)生存下去?這不僅關系到 TikTok 自身的未來，也關系到全球互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展格局。讓我們拭目以待，看看這場風波最終將如何收場。同時，對于廣大商家和創(chuàng)作者來說，也需要做好多手準備，以應對未來可能出現(xiàn)的各種變化。畢竟，在這個充滿不確定性的時代，只有靈活應變，才能立于不敗之地。
