飛鴿出海在快節(jié)奏的都市里，每個人都在尋找屬于自己的那片“溫柔鄉(xiāng)”。說到底，“好好睡一覺”早已升級成當代人的頭等大事。無論是為了彌補熬夜追劇的“睡眠債”，還是只想在疲憊一天后，徹底把自己埋進被窩，那份被柔軟包裹的安全感，早已勝過一切。
你發(fā)現(xiàn)了嗎？為了睡個好覺，大家可是越來越舍得砸錢了。就拿大洋彼岸的美國來說，2023 年，人們在“床上那點事兒”上就花掉了 191.4 億美元，更別提這數(shù)字還以每年 4.7% 的速度往上竄呢。
就在這股“全民助眠”的熱潮中，一個叫 Bedsure 的家紡牌子，悄咪咪地在 TikTok 上火成了現(xiàn)象級網紅。他家的東西，甭管是毯子還是四件套，都軟糯得讓人想一頭扎進去，細節(jié)之處也透著對用戶的體貼，最關鍵的是，價格還親民得讓人忍不住剁手！就這么著，Bedsure 一躍成為“賴床困難戶”們的心頭摯愛，月銷售額更是飆到了 400 萬美元！
你肯定好奇，這 Bedsure 究竟是何方神圣，能在這么多賣床品的品牌里殺出重圍？
別急，咱這就來扒一扒它背后的故事。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
一、Bedsure：憑啥在 TikTok 上賣斷貨？
嘀嗒狗的數(shù)據赤裸裸地告訴我們：Bedsure 這家店，在 TikTok 上一個月就狂攬 400 萬美元，賣出去的貨足足有 12.3 萬多件，直接殺進了 TikTok Shop 美區(qū) 12 月的爆款榜單！
雖然很多人可能對 Bedsure 這名字還感到陌生，但在 TikTok 的花花世界里，這個靠著“親民價買到好品質”的家紡品牌，早就俘獲了一大票海外粉絲的心。專攻床品和家居布藝的 Bedsure，憑借著實打實的好產品，加上在 TikTok 上的一通“神操作”，愣是把銷量和口碑都給盤活了。
要說他家賣得最瘋的，當屬那款讓人欲罷不能的羊毛毯。這毯子，往身上一裹，那叫一個舒服！關鍵是，價格還特別美麗。難怪這么多人搶著買，直接貢獻了店鋪將近一半的銷量，給 Bedsure 帶來了超過 259 萬美元的真金白銀。
當然，Bedsure 能火成這樣，也少不了 TikTok 上那些網紅大V們的賣力吆喝。過去一個月，Bedsure 砸下了 198 條推廣視頻，把各種生活場景、使用方法都給你拍了個明明白白。這其中，有個坐擁 1020 萬粉絲的大網紅 @miafaithe，她發(fā)的視頻就特別有看頭。視頻里，一家三口穿著 Bedsure 的連帽衫，一起烤著小餅干，享受著暖烘烘的親子時光，隔著屏幕都能感受到那股子幸福勁兒，滿滿的節(jié)日氛圍簡直讓人挪不開眼。這條視頻不僅數(shù)據炸裂，還勾起了網友們的瘋狂互動。
但咱也得說句公道話，光靠網紅帶貨也不行，產品要是“繡花枕頭”，那銷量也只是曇花一現(xiàn)。Bedsure 能賣得這么好，除了流量加持，更核心的還是東西確實好。隨便翻翻評論區(qū)，都是買家們的真心夸贊：“這毯子摸著也太舒服了吧，軟乎乎的！”“這價格買到這質量，簡直賺大了，比我之前買的大牌子強多了！”這些真實的用戶體驗，比啥廣告都管用，也讓更多人心甘情愿地掏腰包。
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二、Bedsure 的 TikTok 運營秘籍：不玩套路，只走心！
Bedsure 在 TikTok 上的運營，那可是相當有一套，而且特別貼近咱老百姓的生活。他們的官方賬號 @bedsurehome，發(fā)的都是些家常里短的視頻，讓你親眼看看 Bedsure 的產品是怎么融入到各種生活場景里的。在這個賬號里，你能看到毛毯是如何變成寵物的心愛小窩，也能看到床品是怎么在寒冬里給家里添上一抹溫暖。這些視頻都沒啥花里胡哨的特效，就是簡簡單單地拍給你看，讓你直觀地感受到這些產品到底好不好用。
跟其他那些恨不得把“快來買我”寫在臉上的品牌不一樣，Bedsure 的視頻里幾乎看不到生硬的廣告，它只是把產品自然而然地融入到各種生活場景里，讓你在不知不覺中就種了草。這種方式，更容易讓人產生好感和信任。
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Bedsure 就靠著這些真實又走心的內容，慢慢在 TikTok 上闖出了自己的一片天。雖然粉絲數(shù)量跟那些頭部大品牌比還有差距，但這種踏踏實實的運營方式，讓它在 TikTok 上收獲了一批忠實的粉絲，口碑也越來越好。
三、TikTok 上的家紡熱：下一個風口已經來了！
這幾年，家紡產品在 TikTok 上是肉眼可見地火了起來。這股熱潮，不僅讓那些追求“宅家幸福感”的人們找到了心儀好物，也讓更多人嗅到了“家紡賽道”里蘊藏的巨大商機。
現(xiàn)在，越來越多的人開始追求家里的“氛圍感”，像 Bedsure 這樣兼具實用性和美觀性的家紡品牌，自然而然地就在 TikTok 這種“內容種草機”上火了起來。
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無論是冬天能給人帶來滿滿幸福感的毛茸茸毯子，還是那些能讓臥室顏值瞬間提升的漂亮床品，這些產品不僅滿足了大家對功能性的需求，更精準地擊中了人們內心深處對溫暖和舒適的渴望。
而且，在 TikTok 上嶄露頭角的，可不只有 Bedsure，還有一大批家紡品牌正在悄悄崛起。就拿 CHUAI Home Bedding 來說吧，這家專賣布藝家紡的小店，靠著一款不到 15 美元的床上三件套，愣是在 TikTok 上賣成了爆款。
數(shù)據不會說謊：這款三件套自從去年 12 月 7 號上架以來，已經賣出了 27.94 萬件，銷售額高達 405 萬美元，占了整個店鋪銷售額的 66%！這驚人的數(shù)據不僅證明了家紡產品在 TikTok 上有著巨大的市場需求，更進一步說明了，在 TikTok 這種內容電商平臺上，家紡行業(yè)的前景一片光明。
四、從一條爆款毯子，看透跨境電商的新玩法
眼下，越來越多的家紡品牌開始在跨境電商領域嶄露頭角，也為這個行業(yè)注入了新鮮血液。
從 Bedsure 到 CHUAI Home Bedding，這些家紡品牌的成功秘訣，其實都藏在那些容易被忽略的生活細節(jié)里。一條毯子，不僅僅是為了抵御寒冷，它也可能是寵物蜷縮著的溫暖角落；一套床品，也不僅僅是為了睡覺，它更可以在節(jié)日里為家里增添幾分溫馨。這些看似不起眼的細節(jié)，讓家紡產品不再只是冷冰冰的物件，而是變成了能夠承載人們情感的“有溫度”的存在。
這，就是跨境電商的魅力所在：它能把每一件看似普通的商品，通過有趣的內容和動人的故事，漂洋過海，送到全球各地消費者的手中，走進他們的生活，觸動他們的內心。而 Bedsure 的成功，僅僅是家紡行業(yè)在國際舞臺上邁出的第一步。相信在不久的將來，這片充滿無限可能的市場，還將涌現(xiàn)出更多令人驚喜的黑馬！
