飛鴿出海出海品牌注意啦！TikTok 又放大招了！最近，TikTok 正式推出了搜索廣告功能，這可是品牌推廣的又一大利器！想想看，當(dāng)用戶主動(dòng)在 TikTok 上搜索信息時(shí)，你的品牌廣告就能精準(zhǔn)地出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，這曝光機(jī)會(huì)，這轉(zhuǎn)化潛力，簡(jiǎn)直不要太香！
TikTok 搜索廣告：讓你的品牌脫穎而出
以前，我們?cè)?TikTok 上看到的廣告，大多是平臺(tái)根據(jù)我們的興趣愛(ài)好推送的。而現(xiàn)在，有了搜索廣告，情況就大不一樣了。當(dāng)用戶主動(dòng)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，相關(guān)的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，就像我們?cè)诎俣取⒐雀枭纤阉鲿r(shí)看到的那樣。
這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)意味著什么呢？意味著更精準(zhǔn)的觸達(dá)，更高的轉(zhuǎn)化率！你想啊，用戶主動(dòng)搜索，說(shuō)明他們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域或者產(chǎn)品是有明確需求的，這時(shí)候你的廣告出現(xiàn)在他們眼前，是不是更容易吸引他們的注意力，促使他們點(diǎn)擊、購(gòu)買呢？
據(jù) TikTok 內(nèi)部人員透露，搜索廣告的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)的展示廣告足足高出了 120%！雖然這個(gè)數(shù)據(jù)還有待更多案例的驗(yàn)證，但也足以說(shuō)明搜索廣告的巨大潛力。
而且，TikTok 的用戶群體以年輕人為主，這群人不僅是消費(fèi)的主力軍，而且非常習(xí)慣在網(wǎng)上搜索信息。根據(jù) GlobalWebIndex 的調(diào)查，Z 世代用戶（16-24 歲）中有超過(guò) 50% 的人表示，他們?cè)谫?gòu)物前會(huì)先在社交媒體上搜索相關(guān)信息。而 TikTok 作為深受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，其搜索廣告的價(jià)值可想而知。
對(duì)比 Google Ads：TikTok 搜索廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
說(shuō)到搜索廣告，很多人可能會(huì)想到 Google Ads。的確，Google Ads 在搜索廣告領(lǐng)域深耕多年，地位穩(wěn)固。但 TikTok 搜索廣告也有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，尤其是在這個(gè)短視頻風(fēng)靡的時(shí)代。
首先，TikTok 的短視頻內(nèi)容形式，本身就比文字、圖片更具吸引力。試想一下，一個(gè)制作精良、創(chuàng)意十足的短視頻廣告，出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，是不是比干巴巴的文字鏈接更能抓住用戶的眼球？
其次，TikTok 的視頻廣告沖擊力更強(qiáng)，更適合品牌進(jìn)行形象展示和產(chǎn)品宣傳。通過(guò)生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容，品牌可以更好地傳遞品牌理念，展示產(chǎn)品特點(diǎn)，從而提升用戶的購(gòu)買意愿。例如，一個(gè)美妝品牌，可以通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品的試色效果、使用方法等，這種直觀的展示方式，是傳統(tǒng)的圖文廣告難以比擬的。
再者，TikTok 還提供了非常靈活的廣告優(yōu)化功能。廣告主可以實(shí)時(shí)查看廣告數(shù)據(jù)，比如用戶的點(diǎn)擊、觀看時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)情況等等，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容、關(guān)鍵詞、投放人群、預(yù)算等等，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求。這種實(shí)時(shí)優(yōu)化的能力，能幫助品牌更好地掌控廣告投放效果。
玩轉(zhuǎn) TikTok 搜索廣告：這幾個(gè)技巧你必須知道！
想要在 TikTok 搜索廣告中脫穎而出，品牌需要掌握一些技巧和策略。以下幾點(diǎn)建議，希望能幫助你更好地利用這個(gè)新工具：
1. 選對(duì)關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞是連接廣告和用戶的橋梁。選擇與你的品牌、產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。比如，一個(gè)賣運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，可以選擇“運(yùn)動(dòng)服”、“健身服”、“瑜伽服”等核心關(guān)鍵詞，也可以選擇“居家健身”、“減脂塑形”等與目標(biāo)人群需求相關(guān)的關(guān)鍵詞。你還可以使用 TikTok 提供的關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，來(lái)發(fā)現(xiàn)更多潛在的關(guān)鍵詞。
2. 創(chuàng)意內(nèi)容是王道： 在 TikTok 上，內(nèi)容為王。你的視頻廣告必須足夠吸引人，才能在眾多內(nèi)容中脫穎而出。視頻內(nèi)容不僅要有視覺(jué)沖擊力，還要有趣、有用，最好能與用戶的興趣點(diǎn)緊密結(jié)合。例如，一個(gè)賣廚房用品的品牌，可以在廣告中展示如何使用他們的產(chǎn)品烹飪美食，這種實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容更容易吸引用戶的關(guān)注。
3. 合理設(shè)置預(yù)算和出價(jià)： TikTok 搜索廣告采用的是競(jìng)價(jià)模式，也就是說(shuō)，你需要和其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告位。因此，設(shè)置合理的預(yù)算和出價(jià)非常重要。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，建議從較低的預(yù)算開(kāi)始，根據(jù)廣告效果逐步調(diào)整。你也可以使用 TikTok 的自動(dòng)出價(jià)功能，讓系統(tǒng)根據(jù)你的目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)。
4. 持續(xù)優(yōu)化，不斷調(diào)整： TikTok 用戶的喜好變化很快，所以你需要持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整你的廣告策略。例如，你可以根據(jù)搜索詞報(bào)告，看看哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了更多的轉(zhuǎn)化，哪些關(guān)鍵詞效果不佳，然后相應(yīng)地調(diào)整你的關(guān)鍵詞列表。你還可以根據(jù)用戶的互動(dòng)情況，優(yōu)化你的廣告創(chuàng)意，提升廣告的吸引力。
TikTok 搜索廣告：品牌增長(zhǎng)的新引擎
對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，TikTok 搜索廣告無(wú)疑是一個(gè)非常值得嘗試的新工具。它不僅可以幫助品牌快速融入 TikTok 這個(gè)充滿活力的年輕化平臺(tái)，還能通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)高意向用戶，提升品牌的知名度和銷量。
特別是對(duì)于那些追求高轉(zhuǎn)化率的品牌來(lái)說(shuō)，搜索廣告更是一個(gè)不可多得的利器。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的廣告策略，品牌可以將用戶的搜索意圖轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。
如果你也想抓住 TikTok 搜索廣告的紅利，卻不知道如何下手，也可以找一些專業(yè)的服務(wù)商來(lái)幫助你，比如一些提供 TikTok 廣告開(kāi)戶、投放優(yōu)化服務(wù)的公司，他們可以根據(jù)你的具體需求，制定個(gè)性化的推廣方案，幫助你快速上手 TikTok 廣告投放。
總而言之，TikTok 搜索廣告為品牌提供了一個(gè)全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。借助 TikTok 的強(qiáng)大平臺(tái)，品牌不僅可以提升銷量，還能有效擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品效合一。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，讓我們一起擁抱變化，迎接 TikTok 帶來(lái)的流量盛宴吧！
