飛鴿出海“狗窩”，這詞兒聽著就有點(diǎn)“邋遢”，對吧？但現(xiàn)在，歪果仁把“狗窩”玩出了新花樣！一款叫 Plufl 的“人類狗窩”，在 TikTok 上火得一塌糊涂，據(jù)說成了 7000 多萬失眠人士的“救星”。
啥是“人類狗窩”？簡單說，就是給大人設(shè)計的狗窩。這款床墊長得像個大號甜甜圈，中間是軟軟的墊子，旁邊圍了一圈枕頭。躺在里面，整個人都被包裹起來，特別有安全感。
在這個壓力山大的社會，誰不想找個地方好好放松一下？Plufl 瞄準(zhǔn)的就是這個需求，想讓大家像小狗一樣，無憂無慮地“躺平”。
但光靠產(chǎn)品好還不夠，Plufl 能在 TikTok 上火起來，還得歸功于他們獨(dú)特的營銷方式。從產(chǎn)品創(chuàng)意，到 TikTok 上的病毒式傳播，再到上電視節(jié)目“拉投資”，每一步都走得挺妙。今天就來扒一扒，這個“人類狗窩”到底是怎么火起來的。
Plufl 的創(chuàng)始人是兩個 22 歲的大學(xué)生，Noah 和 Yuki。有一天，他們在咖啡館里看到一只大丹犬，懶洋洋地躺在狗窩里，那個舒服勁兒啊，簡直讓人羨慕！
他們突然想到，為啥不給人類也設(shè)計一款類似的“窩”呢？讓人也能享受寵物般的舒適體驗(yàn)，放松身心，緩解壓力。
于是，Plufl 的概念就這么誕生了。他們對傳統(tǒng)狗窩進(jìn)行了改良，設(shè)計成更符合人體工學(xué)的橢圓形，填充了柔軟的記憶棉，還加上了厚實(shí)的枕頭邊框。躺在里面，就像被溫柔地?fù)肀В貏e有安全感。
材質(zhì)方面，Plufl 選擇了柔軟的人造毛皮，方便清洗和打理。還貼心地設(shè)計了手柄和側(cè)袋，方便攜帶和存放。
在產(chǎn)品還沒正式推出之前，Noah 和 Yuki 就開始在 TikTok 上試水了。他們注冊了一個賬號 @weareplufl，發(fā)布了一段展示“人類狗窩”原型的視頻。
這段視頻沒啥花哨的特效，就是簡單地展示了產(chǎn)品長啥樣，怎么用。沒想到，這段視頻竟然火了，播放量蹭蹭往上漲，很快就突破了千萬大關(guān)！
這讓 Noah 和 Yuki 意識到，TikTok 簡直是 Plufl 的“天選之地”！
之后，他們開始認(rèn)真經(jīng)營 @weareplufl 賬號，發(fā)布各種與 Plufl 相關(guān)的視頻，比如產(chǎn)品介紹、使用方法、用戶反饋等等。這些視頻內(nèi)容豐富有趣，很快就吸引了大量粉絲。
現(xiàn)在，@weareplufl 賬號已經(jīng)有 30 萬粉絲，獲得了 940 萬個贊。這些粉絲不僅是 Plufl 的潛在客戶，更是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，他們積極參與互動，分享自己的使用體驗(yàn)，為 Plufl 提供了源源不斷的宣傳素材。
除了官方賬號的內(nèi)容輸出，那些買了 Plufl 的用戶，也自發(fā)地在 TikTok 上分享自己的使用體驗(yàn)。
他們會拍攝開箱視頻，展示 Plufl 的安裝過程；會分享自己的使用感受，夸贊 Plufl 的舒適度和解壓效果；還會創(chuàng)作一些有趣的視頻，比如躺在 Plufl 里看電影、玩游戲等等。
這些 UGC 內(nèi)容不僅真實(shí)可信，而且更容易引起其他用戶的共鳴。一位 TikTok 用戶 @allieroseco 拍攝的 Plufl 拆箱視頻，就獲得了 450 萬播放量！
這些來自用戶的真實(shí)評價和體驗(yàn)分享，比任何廣告都更具說服力，能夠有效地提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率。
在 TikTok 上小有名氣之后，Plufl 團(tuán)隊收到了《創(chuàng)智贏家》節(jié)目的邀請。這檔節(jié)目在美國非?；?，能給創(chuàng)業(yè)者提供展示自己的機(jī)會，并獲得投資人的青睞。
Plufl 團(tuán)隊非常重視這次機(jī)會，他們精心準(zhǔn)備了節(jié)目的內(nèi)容，充分展示了 Plufl 的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場前景。最終，他們成功打動了投資人，獲得了 20 萬美元的投資。
這次亮相不僅提高了 Plufl 的知名度，還獲得了投資人的認(rèn)可，為品牌的發(fā)展提供了資金支持。
Plufl 團(tuán)隊隨后將上節(jié)目的經(jīng)歷制作成視頻發(fā)布在 TikTok 上，進(jìn)一步提升了品牌的曝光度。這些視頻記錄了 Plufl 團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)歷程，展示了他們的激情和夢想，能夠更好地打動用戶，建立情感連接。
Plufl 之所以在 TikTok 上能夠取得如此大的成功，除了產(chǎn)品本身的新穎設(shè)計和對用戶需求的精準(zhǔn)把握之外，更在于他們一直堅持與用戶進(jìn)行持續(xù)的互動。
他們會在 TikTok 上積極回應(yīng)用戶的評論和提問，解答用戶的疑慮，聽取用戶的建議。他們還會定期舉辦各種互動活動，比如抽獎、問答等等，鼓勵用戶參與進(jìn)來，與品牌建立更緊密的聯(lián)系。
這種用戶至上的理念，讓 Plufl 在 TikTok 上擁有了強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和良好的口碑，為品牌的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
Plufl 的成功案例，為我們揭示了在 TikTok 上打造爆款的密碼：
- 產(chǎn)品創(chuàng)新：?好的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，Plufl 的設(shè)計既實(shí)用又有趣，能夠滿足用戶的需求，引發(fā)用戶的興趣。
- 社交營銷：?充分利用 TikTok 的特點(diǎn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，與用戶互動，建立信任關(guān)系。
對于那些想要在 TikTok 上掘金的品牌來說，Plufl 的案例無疑提供了一個寶貴的借鑒。與其盲目跟風(fēng)，不如沉下心來，認(rèn)真研究自己的產(chǎn)品。
