飛鴿出海在TikTok這個(gè)神奇的平臺(tái)上，每天都在上演著“一夜爆紅”的故事。今天火的是手機(jī)支架，明天可能就是垃圾桶，后天又輪到了眉筆……而最近，一款看似平平無奇的無煙室內(nèi)烤爐，卻在TikTok上掀起了一股熱潮，成為了當(dāng)之無愧的“流量收割機(jī)”。
無煙烤爐的爆紅之路：TikTok上的流量密碼
這款無煙室內(nèi)烤爐究竟有多火？讓我們用數(shù)據(jù)來說話。根據(jù)Shoplus超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，這款烤爐僅在最近3天內(nèi)的銷量就暴漲了56%，超過1100單，總銷售額更是高達(dá)10.9萬美金！要知道，這款烤爐的售價(jià)并不便宜，為99.99美金，但依然擋不住消費(fèi)者們的熱情。目前，該產(chǎn)品總銷量已達(dá)到9800單，總銷售額接近百萬美金（96.71萬美金）。
圖源：超店有數(shù)
這款烤爐由Ninja Kitchen US小店在去年3月份上架TikTok美區(qū)。據(jù)了解，這款烤爐最大的特點(diǎn)就是“無煙”。它可以在無煙的條件下進(jìn)行高溫烹飪，同時(shí)還具備易清潔、多功能等優(yōu)點(diǎn)，深受歐美消費(fèi)者的喜愛。
當(dāng)然，除了產(chǎn)品本身所具備的競爭優(yōu)勢(shì)外，達(dá)人帶貨的功勞也功不可沒。在TikTok上，這款烤爐關(guān)聯(lián)視頻達(dá)到了194個(gè)，關(guān)聯(lián)達(dá)人有81個(gè)。其中，貢獻(xiàn)銷售額最多的一條視頻是由博主@RedHead Momma發(fā)布的，視頻播放量高達(dá)48.5萬次，帶貨銷售額達(dá)到2.68萬美金。
圖源：TikTok
可以說，無煙室內(nèi)烤爐在TikTok上的爆紅，是產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)和達(dá)人帶貨效應(yīng)共同作用的結(jié)果。但更深層次的原因，則是消費(fèi)者購物偏好的變化。
廚房小家電的崛起：便捷、健康、多功能成關(guān)鍵詞
隨著生活節(jié)奏的加快和健康意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注廚房小家電。與傳統(tǒng)的烤架相比，電烤爐具有便于攜帶和安裝的優(yōu)點(diǎn)，而且電烤爐所擁有的高級(jí)功能使燒烤過程更加簡單，無煙、更加衛(wèi)生。因此，電烤爐正逐漸取代傳統(tǒng)烤架，成為歐美消費(fèi)者的首選。
無煙室內(nèi)烤爐在TikTok上的熱賣，正是這一趨勢(shì)的縮影。事實(shí)上，近幾年來，像無煙室內(nèi)烤爐這樣的廚房小家電，憑借著小體積、免安裝、單價(jià)較低等優(yōu)勢(shì)，市場需求正加速爆發(fā)。
據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球廚房小家庭市場規(guī)模將達(dá)到1336億美元，預(yù)計(jì)2024年至2029年期間市場以4.97%的年復(fù)合增長率增長，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。到2029年時(shí)，廚房小家電市場銷量將達(dá)到22億臺(tái)。
圖源：Statista
這些數(shù)據(jù)都表明，廚房小家電市場正迎來一個(gè)黃金發(fā)展期。而TikTok，則成為了這一市場中爆款產(chǎn)品的孵化地。
TikTok：廚房小家電的爆款制造機(jī)
近年來，在TikTok上爆火的廚房小家電產(chǎn)品層出不窮。
去年4月，一則“如何使用餃子機(jī)”的視頻在TikTok迅速走紅，很快該視頻收獲了超2億次播放量、900萬次點(diǎn)贊數(shù)，一時(shí)間餃子機(jī)成為了熱賣爆款。
再比如，去年11月，一款可折疊電動(dòng)暖菜板在TikTok上爆火，僅7天就賣出1500多單，上架一個(gè)月內(nèi)總銷售額更是突破16.4萬美金，成功躋身TikTok Shop廚房電器熱銷榜前十。這款小家電其實(shí)非常小眾，因?yàn)槠渲饕饔檬菍?duì)已經(jīng)做好的飯菜進(jìn)行加熱保溫，避免飯菜短時(shí)間內(nèi)變涼。
到了今年1月份，一款自動(dòng)烹飪機(jī)更是成為了被消費(fèi)者瘋搶的對(duì)象。這款產(chǎn)品可以讓用戶實(shí)現(xiàn)雙手自由，就能吃上機(jī)器炒的菜，相關(guān)產(chǎn)品視頻一舉收獲了超1890萬次播放量，超7000條用戶留言，成為了當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
圖源：TikTok
這些案例都充分說明，TikTok已經(jīng)成為了廚房小家電爆款的孵化地。在這里，只要你的產(chǎn)品足夠有趣、實(shí)用、新穎，就有可能一夜爆紅，成為下一個(gè)“流量之王”。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：廚房小家電賽道的未來
當(dāng)然，廚房小家電賽道也并非一片坦途。隨著越來越多的玩家涌入，這一賽道的競爭也變得越來越激烈。
畢竟，需求越大的領(lǐng)域，入局的玩家就越多。在TikTok上，每天都有無數(shù)的廚房小家電產(chǎn)品涌現(xiàn)，想要脫穎而出，并非易事。
不過，隨著該行業(yè)朝著智能化、多樣化方向發(fā)展，也會(huì)衍生出各種小眾產(chǎn)品。這些小眾產(chǎn)品雖然市場規(guī)模不大，但競爭相對(duì)較小，利潤空間也相對(duì)較高。
因此，對(duì)于賣家們來說，與其在紅海市場中廝殺，不如將目光投向那些尚未被開發(fā)的藍(lán)海市場。
比如，一些針對(duì)特定人群或特定場景的廚房小家電，就具有很大的發(fā)展?jié)摿?。例如，針?duì)單身人士的小型電飯煲、針對(duì)健身愛好者的榨汁機(jī)、針對(duì)露營愛好者的便攜式咖啡機(jī)等等。
只要你能抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，就有可能在競爭激烈的廚房小家電賽道中脫穎而出，贏得一席之地。
未來，隨著TikTok的不斷發(fā)展壯大，相信會(huì)有更多的廚房小家電產(chǎn)品在這里爆紅。讓我們拭目以待，看看下一個(gè)“流量之王”會(huì)是誰！同時(shí)也提醒各位賣家，在掘金的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，只有贏得消費(fèi)者的信任，才能走得更遠(yuǎn)、更好！
