TikTok全球營銷：如何避開文化雷區(qū)

TikTok匯聚了五湖四海的用戶，他們擁有各自的文化背景、價值觀和社會習(xí)慣。想在這里站穩(wěn)腳跟，靠一套模板行不通。你需要像一個好奇的旅行者，深入了解目標(biāo)市場的文化，避免踩到“隱形地雷”。

文化調(diào)研是第一步，了解當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛?、歷史故事、社會習(xí)俗、價值觀等等。例如，在一些亞洲國家，尊重長輩是美德，你的內(nèi)容就不能過于隨意。在中東地區(qū)，有些話題比較敏感，需要特別注意。

更靠譜的做法是，找個當(dāng)?shù)氐摹拔幕驅(qū)А?。和?dāng)?shù)氐奈幕瘜＜一蛘哳檰柡献鳎麄兡軒湍惚荛_雷區(qū)，還能告訴你，什么樣的內(nèi)容更受當(dāng)?shù)赜脩粝矚g。

記住，推廣的時候，要避免使用有爭議或者敏感的圖片和文字。政治色彩太濃的符號、涉及歧視的言論，都要遠(yuǎn)離。處理歷史事件的時候，也要客觀公正，不要引發(fā)不必要的爭論。

H&M曾經(jīng)在TikTok上推出一個視頻，用了一些中國傳統(tǒng)文化元素。想法是好的，想展示現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結(jié)合。但是，他們對中國文化理解不夠深入，一些設(shè)計不夠尊重，結(jié)果引發(fā)了一些中國用戶的不滿。

圖源：TikTok

H&M很快撤下了廣告，并和中國文化顧問合作，避免再次犯錯。這個事件告訴我們，做跨文化營銷，了解和尊重當(dāng)?shù)匚幕浅Ｖ匾?/p>

二、語言，是橋梁：用精準(zhǔn)的表達(dá)傳遞信息

語言不僅僅是溝通工具，還是文化的一部分。在TikTok上做營銷，語言運用要格外小心。同一個詞，在一個地方可能很普通，在另一個地方可能意思完全不一樣。

不要簡單地把廣告語直接翻譯過去，這樣很容易出錯。翻譯的時候，要考慮到語言的文化背景和表達(dá)習(xí)慣。最好找個當(dāng)?shù)氐恼Z言專家，他們能幫你審核廣告語，確保意思準(zhǔn)確，不會引起誤解。

還有那些雙關(guān)語、成語、俚語，用的時候要小心，弄不好會適得其反。

Gucci曾經(jīng)在TikTok上推出一個廣告視頻，結(jié)果翻譯出了問題，在一些非英語市場引起了爭議。這說明，語言的精準(zhǔn)性非常重要。

Gucci發(fā)現(xiàn)問題后，迅速下架了廣告，并重新調(diào)整了語言。通過更精準(zhǔn)的表達(dá)，Gucci避免了更大的誤解。

圖源：TikTok

三、融入，是關(guān)鍵：和用戶玩在一起

TikTok上每天都有新的流行趨勢，不同的地區(qū)流行的挑戰(zhàn)、舞蹈和話題都不一樣。品牌如果能巧妙地結(jié)合當(dāng)?shù)氐牧餍性兀湍芨玫睾陀脩舢a(chǎn)生共鳴。

你可以多關(guān)注TikTok上的熱門話題，了解當(dāng)?shù)赜脩粝矚g什么。然后，積極參與這些話題，提高品牌的知名度。

和當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅合作也是個好辦法。他們有粉絲，有影響力，能幫助品牌更好地接觸到目標(biāo)用戶。

最重要的是，要創(chuàng)作具有當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容。用當(dāng)?shù)氐囊魳?、舞蹈、服飾、美食等等，讓用戶覺得你很懂他們。

Nike在TikTok上的全球營銷，一直很注重本地化。在#YouCantStopUs這個挑戰(zhàn)中，Nike把體育精神和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來，鼓勵大家分享自己的運動故事。

不管是美國的籃球迷，還是巴西的足球迷，都能在Nike的活動中找到共鳴。這種本地化的營銷方式，讓Nike贏得了更多用戶的喜愛。

圖源：TikTok

玩轉(zhuǎn)全球TikTok的秘訣

在全球化的TikTok營銷中，避開雷區(qū)很重要，但更重要的是真誠和接地氣。只有尊重當(dāng)?shù)匚幕?，精?zhǔn)運用語言，積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，才能贏得全球用戶的認(rèn)可。

記住這幾點：

1. 深入調(diào)研，了解文化：?別盲目自信，多做功課。
2. 找個向?qū)?，避免踩坑?/strong>?專業(yè)的意見很重要。
3. 精準(zhǔn)表達(dá)，避免誤解：?語言是溝通的橋梁。
4. 融入社區(qū)，和用戶互動：?真誠才能贏得信任。
5. 持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷改進：?市場變化很快，要跟上節(jié)奏。

在全球TikTok的舞臺上，文化既是挑戰(zhàn)，也是機遇。掌握了文化密碼，你就能在這里大放異彩，贏得全球用戶的喜愛！