飛鴿出海當(dāng)老干媽成為全球餐桌上的?？蜁r(shí)，一款來(lái)自中國(guó)四川的辣醬——Fly By Jing，正以一種更為精致和潮流的姿態(tài)，悄然滲透美國(guó)市場(chǎng)。它不僅征服了美國(guó)人的味蕾，更顛覆了他們對(duì)“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)認(rèn)知。
Fly By Jing 的售價(jià)高達(dá) 15 美元，幾乎是老干媽的三倍，但這并未阻止其在美國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)。相反，它長(zhǎng)期占據(jù)亞馬遜暢銷(xiāo)榜，成為美國(guó)消費(fèi)者眼中“又愛(ài)又恨”的美味。Fly By Jing 的成功，不僅僅是一個(gè)商業(yè)案例，更是一個(gè)文化符號(hào)，它代表著中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)重塑形象的努力。
圖源：Fly By Jing品牌官網(wǎng)
超越味蕾的征服：Fly By Jing 如何重塑“中國(guó)制造”？
Fly By Jing 的魅力，不僅僅在于其獨(dú)特的川味麻辣，更在于其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。創(chuàng)始人 Jing Gao，一位在美國(guó)長(zhǎng)大的四川女孩，將對(duì)家鄉(xiāng)味道的眷戀融入到 Fly By Jing 的每一罐辣醬中。她堅(jiān)持手工制作，選用純天然食材，拒絕任何人工添加劑，力求還原最A(yù)uthentic的四川風(fēng)味。
圖源：Fly By Jing品牌官網(wǎng)
這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，打破了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的固有印象。在他們的認(rèn)知中，“中國(guó)制造”往往與廉價(jià)、低質(zhì)、添加劑等負(fù)面標(biāo)簽聯(lián)系在一起。而 Fly By Jing 的出現(xiàn)，顛覆了這種認(rèn)知，它向美國(guó)消費(fèi)者展示了中國(guó)品牌也可以是高品質(zhì)、健康、美味的代名詞。
與其說(shuō) Fly By Jing 征服了美國(guó)人的味蕾，不如說(shuō)它重塑了“中國(guó)制造”的形象。它用一罐小小的辣醬，傳遞著中國(guó)品牌對(duì)品質(zhì)的承諾和對(duì)傳統(tǒng)的尊重。
品牌營(yíng)銷(xiāo)的“奇兵”：Fly By Jing 如何玩轉(zhuǎn)美國(guó)市場(chǎng)？
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)食品市場(chǎng)，要想脫穎而出，僅僅依靠產(chǎn)品品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。Fly By Jing 深諳此道，他們通過(guò)一系列巧妙的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，成功地在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
首先，F(xiàn)ly By Jing 采用了 DTC（Direct-to-Consumer）模式，通過(guò)獨(dú)立站直接與消費(fèi)者溝通。這種模式不僅可以更好地了解消費(fèi)者需求，還可以建立更緊密的品牌關(guān)系。Fly By Jing 的獨(dú)立站設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容豐富，不僅展示了產(chǎn)品信息，還分享了品牌故事和四川美食文化。
圖源：Fly By Jing品牌官網(wǎng)
其次，F(xiàn)ly By Jing 積極與美國(guó)主流零售商合作，將產(chǎn)品鋪向線下市場(chǎng)。通過(guò)與 Whole Foods、Target 等知名超市合作，F(xiàn)ly By Jing 能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，提升品牌知名度。
此外，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)也是 Fly By Jing 的重要策略之一。他們積極與 TikTok、Instagram 等平臺(tái)上的美食博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，通過(guò)短視頻、圖片等多種形式，展示辣醬的多種搭配方法和美味口感。這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
更值得一提的是，F(xiàn)ly By Jing 善于與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。例如，與海鹽品牌 Jacobsen Salt Co. 推出混合調(diào)料辣椒鹽，與魚(yú)罐頭品牌 Fishwife 推出麻辣風(fēng)味的煙熏三文魚(yú)罐頭等。這些跨界合作不僅豐富了產(chǎn)品線，還提升了品牌的格調(diào)和影響力。
圖源：TikTok
Fly By Jing 的啟示：中國(guó)品牌如何走向世界舞臺(tái)？
Fly By Jing 的成功，為中國(guó)品牌出海提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)：
- 品質(zhì)是基石：?只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。
- 文化是靈魂：?將中國(guó)文化融入到產(chǎn)品中，可以賦予品牌獨(dú)特的魅力和競(jìng)爭(zhēng)力。
- 創(chuàng)新是動(dòng)力：?不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。
Fly By Jing 用一罐辣醬，在美國(guó)市場(chǎng)演繹了一個(gè)中國(guó)品牌的出海傳奇。它告訴我們，中國(guó)品牌不僅可以“制造”，更可以“創(chuàng)造”，只要我們堅(jiān)持品質(zhì)、擁抱創(chuàng)新、講好中國(guó)故事，就一定能夠在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
