飛鴿出海“剛交了保證金就封店？！”這可不是段子，而是最近在TikTok美區(qū)賣家圈里流傳的“噩夢(mèng)”。曾經(jīng)被無數(shù)跨境賣家視作“躺賺”天堂的TikTok美區(qū)，如今卻成了“一夜清零”的修羅場(chǎng)。大批店鋪毫無征兆地被封禁，新手賣家們哭訴著“血本無歸”，這究竟是平臺(tái)“誤殺”，還是行業(yè)“洗牌”？
圖源：截圖于小紅書
你以為TikTok美區(qū)真的遍地黃金？恐怕沒那么簡單。表面上，這里流量巨大，商機(jī)無限；但實(shí)際上，這里也充斥著各種亂象：虛假宣傳、劣質(zhì)商品、惡意競(jìng)爭(zhēng)……各種“灰色操作”層出不窮。而最近的這波封店潮，正是對(duì)這些亂象的一次集中清理。
那些被封禁的店鋪，真的都是“無辜”的嗎？恐怕也未必。很多賣家為了快速入局，不惜鋌而走險(xiǎn)，購買虛假身份信息、偽造營業(yè)執(zhí)照、甚至使用非法手段獲取流量。這些行為，無疑觸碰了平臺(tái)的紅線。
但問題是，為什么平臺(tái)之前對(duì)此視而不見，現(xiàn)在卻突然“秋后算賬”？難道僅僅是為了“凈化”平臺(tái)環(huán)境？恐怕沒那么簡單。
要知道，TikTok在美國的處境一直都比較微妙。為了應(yīng)對(duì)監(jiān)管壓力，TikTok不得不加強(qiáng)本土化運(yùn)營，提高平臺(tái)商家的合規(guī)性。而這，就意味著要清理那些不符合要求的賣家，即便這意味著會(huì)犧牲一部分短期利益。
換句話說，這次封店潮，與其說是“無差別絞殺”，不如說是TikTok為了自保而不得不采取的“斷臂求生”之舉。
當(dāng)然，對(duì)于那些被封禁的賣家來說，這一切都顯得太殘酷了。他們中的很多人，都是抱著“一夜暴富”的夢(mèng)想來到TikTok美區(qū)，結(jié)果卻被現(xiàn)實(shí)狠狠地扇了一巴掌。他們不僅損失了金錢，更失去了時(shí)間和精力。
圖源：TikTok Shop
但是，我們也要看到，這場(chǎng)封店潮對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，或許是一件好事。它讓那些渾水摸魚的賣家無處遁形，也讓那些真正用心做產(chǎn)品的商家看到了希望。
那么，面對(duì)這場(chǎng)突如其來的變故，跨境賣家應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？難道只能束手就擒嗎？
當(dāng)然不是。亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。首先，要認(rèn)真反思自己的經(jīng)營行為，看看是否存在違規(guī)之處。其次，要積極準(zhǔn)備申訴材料，爭(zhēng)取平臺(tái)重新審核的機(jī)會(huì)。更重要的是，要吸取教訓(xùn)，以后一定要合規(guī)經(jīng)營，切勿再觸碰平臺(tái)的紅線。
圖源：小紅書
當(dāng)然，除了“自救”之外，跨境賣家更應(yīng)該“自強(qiáng)”。要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要注重品牌建設(shè)，打造差異化優(yōu)勢(shì)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
從更長遠(yuǎn)的角度來看，這場(chǎng)封店潮也給我們敲響了警鐘。跨境電商，已經(jīng)不再是“野蠻生長”的時(shí)代。只有那些真正擁抱合規(guī)、注重品質(zhì)、用心經(jīng)營的賣家，才能在未來的市場(chǎng)中生存下去。
所以，TikTok美區(qū)的“大屠殺”，既是一場(chǎng)生死劫，也是一次進(jìn)化契機(jī)。誰能在這次“洗牌”中脫穎而出，誰就能贏得未來的市場(chǎng)。而對(duì)于那些還在裸泳的賣家來說，或許真的該好好反思一下了。
