飛鴿出海現(xiàn)在說到短視頻，那肯定繞不開TikTok。用戶多，流量大，品牌們也都盯上了這塊寶地。但TikTok廣告花樣不少，到底哪種效果更好？今天咱們就來聊聊TikTok上的各種廣告形式，再分享點實戰(zhàn)經(jīng)驗，希望能幫你在TikTok上做出成績。
TikTok廣告類型：選對路子很重要
TikTok上的廣告，主要有這幾種：
超級首位廣告（Topview Ads）：?這種廣告有點像開屏廣告+信息流廣告的結合體。用戶打開App后，先是幾秒的開屏展示，然后會自動跳轉到“為你推薦”頁面，繼續(xù)播放你的視頻廣告。這種方式曝光率很高，能快速提升品牌人氣。當然，價格也比較貴。
開屏廣告（Brand Takeover）：?就是你打開App那一瞬間看到的廣告，曝光率那是杠杠的。一般就3-5秒，放張圖、動圖或者短視頻。但價格也比較貴，適合預算充足的大品牌，想快速打響名氣那種。雖然能讓很多人看到，但直接賣貨效果一般。
信息流廣告（In-feed Ads）：?這種廣告會出現(xiàn)在你的“為你推薦”里面，跟其他用戶的視頻混在一起。好處是不太讓人反感，感覺就像刷到了一條有趣的視頻。廣告時長可以到60秒，但最好控制在15秒左右。你可以引導用戶點擊鏈接，去你的店鋪、網(wǎng)站、或者參加某個活動。這種廣告覆蓋面廣，成本也相對較低，比較適合想推廣產(chǎn)品、搞促銷的中小商家。
品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）：?這可是TikTok上的特色玩法！你可以發(fā)起一個挑戰(zhàn)賽，讓用戶圍繞你的品牌主題拍視頻，加上特定的標簽。這樣能激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，大家一起玩起來，品牌自然就火了。挑戰(zhàn)賽一般持續(xù)三到六天，你需要在“發(fā)現(xiàn)”頁面上放個醒目的廣告位，把流量引到你的挑戰(zhàn)賽頁面。這種方式互動性強，傳播速度快，適合想跟用戶建立更深聯(lián)系的品牌。
品牌效果廣告（Branded Effects Ads）：?這種廣告就是讓你設計自己的AR濾鏡、貼紙之類的，讓用戶在拍視頻的時候用。用戶用你的特效，就相當于免費幫你宣傳了！投放周期一般是10天，之后用戶還能搜索到。這種方式成本不高，能增加品牌的趣味性，吸引年輕用戶。
廣告類型怎么選？看目標，也要看情況
選哪種廣告，不能一概而論，得根據(jù)你的實際情況來：
你的預算有多少？?開屏廣告和超級首位廣告比較貴，信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告相對便宜一些。
你的目的是什么？?想快速提高知名度，那就選開屏廣告或者超級首位廣告；想賣貨，信息流廣告可能更有效；想讓用戶參與互動，品牌挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告更合適。
你的產(chǎn)品有什么特點？?如果你的產(chǎn)品顏值很高，比如服裝、美妝，那就拍好看的視頻和圖片；如果你的產(chǎn)品需要詳細講解，比如軟件、工具，那就用信息流廣告好好介紹；如果你的產(chǎn)品很有趣，能讓大家玩起來，那就試試品牌挑戰(zhàn)賽。
你的目標用戶是誰？?年輕人喜歡玩，品牌挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告更能吸引他們；如果你的目標用戶是某個行業(yè)的專業(yè)人士，那就用信息流廣告精準投放。
想讓TikTok廣告更有效？這些小技巧要記住
選對廣告類型只是第一步，想讓廣告效果更好，還得不斷優(yōu)化：
創(chuàng)意要吸引人： 視頻要拍得好看，圖片要選得精美，文案要寫得有趣，這樣才能抓住用戶的眼球。
投放要精準： 利用TikTok的定向功能，把廣告投給最有可能感興趣的用戶，這樣才能提高轉化率。
多做測試： 不同的廣告素材、不同的定向設置、不同的落地頁，都要多做測試，找出效果最好的組合。
盯緊數(shù)據(jù)： 每天看廣告數(shù)據(jù)，比如有多少人看到、有多少人點擊、有多少人購買，然后根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整你的廣告策略。
TikTok現(xiàn)在這么火，對品牌來說是個很好的機會。只要你了解TikTok的廣告類型，選對適合自己的方式，不斷優(yōu)化廣告效果，就能在TikTok上取得成功，讓你的品牌更上一層樓！
