飛鴿出海想象一下，一個 App，讓你只需 15 秒，就能將快樂傳遞給全球數(shù)十億人。這不是什么科幻故事，而是 TikTok 正在創(chuàng)造的現(xiàn)實。這款由中國公司字節(jié)跳動開發(fā)的短視頻應用，正以其獨特的魅力席卷全球，成為連接世界的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
TikTok 的成功，絕非偶然，背后是字節(jié)跳動這家科技巨頭多年的深耕細作。早在 2012 年，字節(jié)跳動就推出了信息流產(chǎn)品今日頭條，憑借其精準的個性化推薦算法，迅速在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，積累了海量用戶和寶貴的技術經(jīng)驗。
隨后，抖音的橫空出世，更是讓字節(jié)跳動如虎添翼。抖音在國內(nèi)的巨大成功，不僅驗證了短視頻這一內(nèi)容形態(tài)的巨大潛力，也為字節(jié)跳動進軍海外市場積累了豐富的運營經(jīng)驗和人才儲備。
可以說，TikTok 的出海，是站在今日頭條和抖音這兩艘巨輪的肩膀上，乘風破浪，駛向更廣闊的海洋。
除了自身的技術和經(jīng)驗積累，字節(jié)跳動也備受資本市場的青睞。紅杉資本、軟銀愿景基金、KKR、General Atlantic 等全球頂級的風險投資公司紛紛入局，為字節(jié)跳動的發(fā)展注入了強大的資金支持。
這些資本的注入，不僅為 TikTok 的全球擴張?zhí)峁┝顺渥愕摹皬椝帯?，也為其在全球范圍?nèi)進行市場推廣、技術研發(fā)、人才招聘等方面提供了堅實的后盾。
如果說技術和資本是 TikTok 的“硬實力”，那么其獨特的產(chǎn)品形態(tài)就是其“軟實力”所在。與 Facebook、Instagram 等傳統(tǒng)的社交平臺不同，TikTok 并非基于熟人關系鏈，而是采用了去中心化的算法，以內(nèi)容為王。
這意味著什么呢？簡單來說，在 TikTok 上，你發(fā)布的視頻能否火起來，不取決于你有多少粉絲，而取決于你的內(nèi)容是否足夠有趣、足夠吸引人。這種機制極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，讓每個人都有機會成為“網(wǎng)紅”。
TikTok 提供了各種有趣的貼紙、特效、濾鏡和音樂，讓用戶可以輕松制作出富有創(chuàng)意的短視頻。此外，TikTok 還經(jīng)常發(fā)起各種 Tag 挑戰(zhàn)活動，鼓勵用戶參與創(chuàng)作，進一步豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)。
根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，截至 2023 年底，TikTok 全球下載量已超過 40 億次，月活躍用戶超過 15 億。這些驚人的數(shù)字背后，正是 TikTok 去中心化算法和內(nèi)容為王策略的成功體現(xiàn)。
當然，想要在全球市場取得成功，僅僅依靠技術和產(chǎn)品還不夠，還需要深入了解當?shù)氐奈幕陀脩袅晳T，制定出符合當?shù)厥袌鎏攸c的本土化運營策略。
在這一方面，TikTok 可謂是下足了功夫。在進入一個新的市場之前，TikTok 通常會先進行充分的市場調(diào)研，了解當?shù)赜脩舻南埠煤土晳T。然后，他們會與當?shù)氐拿餍恰⒕W(wǎng)紅合作，制作出符合當?shù)匚幕膬?nèi)容，迅速提升品牌知名度和影響力。
