飛鴿出海TikTok的全球電商夢正在逐步照進現(xiàn)實。據視頻商務數(shù)據分析公司Tabcut.com的統(tǒng)計數(shù)據，2024年TikTok Shop的全球GMV達到了約326億美元，創(chuàng)下了新的收入記錄。這一成績的背后，是TikTok Shop在多個市場的出色表現(xiàn)以及對電商業(yè)務的持續(xù)加碼。
一、全球GMV刷新記錄，美國市場成增長引擎
在TikTok Shop的全球版圖中，美國市場無疑是最大的亮點。2024年，美國市場為TikTok Shop貢獻了約90億美元的收入，占比最高。這一成績的取得，得益于美國市場龐大的消費能力和對新興購物方式的高度接受度。美容個護品類在美國市場的表現(xiàn)尤為突出，在Top20的直播場次中，有14個都是美妝博主專場，這充分說明了美妝產品在該市場的受歡迎程度。
除了美國市場，印尼和泰國也表現(xiàn)不俗，分別貢獻了62億美元和57.4億美元的收入。越南、菲律賓、馬來西亞、英國和新加坡等市場也有著不俗的表現(xiàn)，其中新加坡雖然收入最低，但按客單價計算，其市場表現(xiàn)最為亮眼，平均商品交易價格為19.77美元，略高于美國市場，幾乎是印尼和馬來西亞市場的4倍。
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從整體來看，TikTok Shop在各大市場的全年GMV同比增幅都超過100%，尤其是美國市場，增長幅度超過500%，增長曲線近乎是一條直線。這表明TikTok Shop在這些市場中不僅站穩(wěn)了腳跟，還展現(xiàn)出了強大的增長潛力。
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二、加速擴張，歐洲和拉美成新目標
在核心市場取得成功后，TikTok Shop將目光投向了歐洲和拉美市場。前一個月，TikTok宣布開通愛爾蘭站點，為每月大約220萬愛爾蘭用戶提供直播購物、小黃車、聯(lián)盟計劃等新功能。緊接著，TikTok Shop西班牙站點也悄然上線，成為TikTok Shop在英國以外的第一個歐洲市場。據World Population Review統(tǒng)計，目前使用TikTok的西班牙用戶大約在2000萬左右。
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最近，TikTok Shop又開始邀請墨西哥商家入駐，預計墨西哥電商業(yè)務將于2月開始交易。目前，只有在墨西哥當?shù)刈粤藢嶓w的商家才有資格入駐，且在開業(yè)的前90天，平臺將免收傭金。這一舉措不僅吸引了大量商家的關注，也為TikTok Shop在墨西哥市場的拓展奠定了基礎。
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根據Statista數(shù)據，截至2024年7月，印尼、美國、巴西、墨西哥和越南是TikTok用戶數(shù)量最多的五個國家。之后，俄羅斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法國等市場也具備較強的電商實力。TikTok Shop或許還將在這些市場陸續(xù)上線，進一步擴大其全球電商版圖。
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三、機遇與挑戰(zhàn)并存，美國禁令成最大變數(shù)
盡管TikTok Shop在全球電商市場取得了顯著的成績，但其發(fā)展軌跡仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，美國禁令的結果尚不明確，如若禁令生效，無論是對TikTok社媒還是電商業(yè)務而言，都將是一次重大沖擊。美國市場作為TikTok Shop的重要收入來源，一旦受到禁令影響，其全球業(yè)務的布局和發(fā)展戰(zhàn)略都將不得不進行調整。
然而，即便禁令生效，TikTok的發(fā)展決心也不會輕易動搖。TikTok Shop的擴張步伐正在加速，電商業(yè)務已成為其不可放棄的重要板塊。在其他市場，TikTok Shop仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。通過不斷優(yōu)化用戶體驗、拓展產品品類、加強品牌合作和提升物流配送效率，TikTok Shop有望在新的市場中再創(chuàng)佳績，繼續(xù)在全球電商舞臺上占據一席之地。
總之，TikTok Shop的全球電商版圖正在不斷擴大，其在多個市場的出色表現(xiàn)和加速擴張的策略，展現(xiàn)了其在電商領域的強大競爭力和發(fā)展?jié)摿?。盡管面臨美國禁令等挑戰(zhàn)，但TikTok Shop憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式和堅定的發(fā)展決心，有望在未來的電商市場中繼續(xù)書寫輝煌。
